Press "Enter" to skip to content

Aquesta samarreta de Miley? És Vintage.

contingut-cos-estàndard '>

Imagineu-ho: és a principis de març del 2020. Esteu a la 187a fila (és tot el que us podreu permetre, però només esteu contents d’estar-hi) a la primera parada de la gira mundial de Billie Eilish. Portes una samarreta vintage * NSync celebrant l’aniversari del seu clàssic del popSense compromís. La teva millor amiga està al teu costat, amb una samarreta de Selena Quintanilla-Pérez. Cap de vosaltres no té cap cura al món.

Tot i que el rock merch (penseu en CBGB, els Rolling Stones i Metallica) no passarà mai de moda, la Gen Z ha fet recentment una revisió de la indústria, canviant els polsosos favorits dels seus pares per nous, bé, tècnicament vells, només menys vells: tòtems d’èpoques passades. Com tots ens hem adaptat a la vida que passem amb pantalons i sabatilles, les samarretes de Pink Floyd i Led Zeppelin han perdut la seva brillantor arran de les noves icones nostàlgiques —penseu en Aaliyah, Selena i Britney—, els llegats dels quals indiquen un moment menys aclaparador al pop cultura, abans de la transmissió i les xarxes socials. Les samarretes són mantes de confort, envoltant fanàtics cremats de felicitat pre-pandèmica, que recorden la infantesa i que fan gestos cap a dies més feliços. I ara, els artistes actuals estan produint nous mercaderies que canalitzen la nostàlgia d’aquelles estimades troballes vintage. Dell Furano, fundador i conseller delegat d’Epic Rights, que concedeix llicències per a actuacions com Britney Spears, * NSync i Juice Wrld, assenyala que s’ha convertit en una important font d’ingressos: sobretot, sense gires durant l’últim any i mig, cal mantingui el seu perfil.

Billie Eilish.ComNeon Photo de màniga llargabillieeilish.com$ 60.00 COMPRA ARA

No és estrany que cada vegada hi ha més músics que recorren a dissenyadors consolidats per modernitzar els seus llegats tot evocant l’estil vintage. La marca de roba de carrer The Hundreds és una nova col·laboració amb la princesa pop Spears, de quiVajaLa imatge -era s'ha imprès a les dessuadores amb caputxa i a les jaquetes de pista tan brillants i vistoses com un full d'adhesius de Lisa Frank. Abans d’això, Madonna feia onades de streetwear amb una col·lecció Supreme esgotada amb imatges retro d’ella mateixa. I Harry Styles va contractar al director creatiu de Gucci, Alessandro Michele, per dissenyar una samarreta inspirada en el seu àlbum del 2019,Fine Line.



Les joves estrelles del pop solen mirar els llistats A que els van precedir per inspirar-se. Els bebès de la dècada dels 90 i dels anys 90, com Miley Cyrus (una Madonna stan, segons el seu vestuari) i Billie Eilish (que se sap que va canviar una samarreta de Spears) han plegat el merch vintage de les principals estrelles de la música a la seva pròpia estètica. L’estilista Maeve Reilly, que treballa amb Hailey Bieber i Ciara, diu que els seus clients s’atrauen a l’aspecte de les icones dels anys 90.

Miley Cyrus en pretendents merch

Miley Cyrus representa The Pretenders.

Cortesia de @MileyCyrus

Per als artistes, cal guanyar diners per rebobinar el rellotge; no busqueu més que el fervor que Lindsay Lohan va iniciar entre els millennials quan va reeditar el seu àlbum del 2004Parlaen vinil l'any passat. Però els més savis d’entre ells s’han adonat que la nostàlgia és una manera fàcil de comunicar-se amb els aficionats que desitgen connectar-se en moments de distància social. Take Mileyspace, un lloc web endeutat per MySpace que mostra el Top 5 de Cyrus (inclosos Stevie Nicks i, per descomptat, Tom), a més del seu nou estilCors de plàsticmerch line, alguns dels quals reten homenatge a samarretes de concerts de dècades passades.

BritneySpears.comSamarreta per a nadonsbritneyspears.com$ 35.00 COMPRA ARA

La directora de màrqueting i digital de Cyrus, Olivia Rudensky, explica la retro-festa davant la voluntat de la cantant d’escoltar els fans i el seu desig de celebrar un llegat en curs. Molts d’aquests artistes realment aprofiten el que volen els fans perquè ho veuen, diu ella. La nostàlgia fa que la gent se senti còmoda i segura i formi part d’aquesta comunitat, perquè és gairebé com si estiguéssim tots junts. També s’adapta a l’enyor d’un temps en què la música estava menys impulsada per algorismes i plataformes massives de transmissió. Per a Rudensky, un dels pocs avantatges de la quarantena va ser la capacitat de tornar a gaudir de la cultura pop en lloc de navegar per l’atac del soroll: seguim constantment el ritme, sobretot amb l’era de la transmissió. Hi ha tantes cançons cada dia, on solia ser un esdeveniment. Crec que hem pogut tornar a moltes d’aquestes coses i donar-los l’autèntic reconeixement que es mereixien.

Per descomptat, és important recordar que la nostàlgia és tan cíclica com la mateixa moda. A Merch, tot el vell torna a ser nou, fins que arriba el següent retrocés. The Stones va engendrar Bruce Springsteen, que va engendrar Metallica, que va engendrar Spears, que aviat cedirà la paraula a actes com Cyrus i Eilish. Com es va lamentar recentment d’un enfadat usuari de TikTok, si el meu fill es posa una samarreta One Direction per a la moda perquè és de moda i vintage, li diré que s’ho prengui.

Aquest article apareix al número de juny / juliol de 2021 d'ELLE.